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Margareth Boarini, para o Valor De São Paulo Instituições de ensino brasileiras vislumbraram no cenário de concorrência acirrada imposta pela globalização e por um mercado de trabalho que demanda executivos cada vez mais treinados uma possibilidade para investir na criação de MBAs focados em diferentes áreas. Porém, o encarecimento desses cursos e a dificuldade de os próprios profissionais pagarem por uma especialização como essa abriu espaço para a segmentação também no mercado de pós-graduação.

Luca Borroni, do Ibmec São Paulo e presidente da Associação Nacional dos MBA (Anamba) é taxativo ao afirmar que a natureza do MBA é sempre ser um curso Master in Business Administration. Para ser bem-sucedido em outra área o curso deve antes de tudo contemplar as disciplinas típicas dele, que são todas aquelas referentes à gestão, finanças, contabilidade, logística, estratégia, rh e ética. "Só a partir daí é que a segmentação passa a ser válida", afirma o professor.

Polêmicas à parte, as instituições têm mostrado, em sua grande maioria, estar atentas a essa questão quando passam a oferecer nos cursos, sejam eles batizados de MBAs ou de pós-graduação, disciplinas gerais e concentradas.

A FIA, ligada à USP, exibe em seu portfólio MBAs especializados em agronegócios, banking, comércio internacional e conhecimento, tecnologia e informação entre outros. Na avaliação de Celso Cláudio de Hildebrand e Grisi, diretor de desenvolvimento de novos negócios e relações institucionais, o mercado sinaliza a demanda por conhecimentos especializados e cabe à escola atender a esse chamado de flexibilização.

"Os profissionais começaram a perceber a importância de cada vez mais se trabalhar em equipe, gerir o negócio de forma competente, entender técnicas de liderança nos seus setores específicos, com terminologia específica. Nós, da área da educação, entendemos isso e desenvolvemos uma resposta para o mercado", afirma Grisi. A instituição é a única a ter um MBA de comércio exterior internacional homologado também no ministério nacional de educação da França e seguir as novas diretrizes de ensino da União Européia.

A ESPM foi outra a instituir em seu MBA executivo disciplinas concentradas em marketing de serviços e complementação em finanças e gestão de pessoas. "O ponto comum é que o MBA sempre partirá de seu conceito generalista, mas oferece também agora áreas de concentração que atendem necessidades específicas dos alunos", afirma Carlos de Barros Monteiro, diretor geral de pós-graduação da instituição.

O Ibmec São Paulo, reconhecidamente uma instituição focada em finanças, também investiu numa área diferenciada, com um MBA executivo em gestão de saúde, voltado para profissionais, formados ou não na área, que desejam se preparar melhor para o segmento. "A procura tem sido grande. Nossos MBAs executivos vêm registrando a mesma procura que o especializado em finanças", afirma Ricardo Molo, coordenador do MBA de finanças.

O mesmo setor de saúde também encontra na FGV-SP um curso especializado, com status de pós-graduação. É o CEAHS, especialização em administração hospitalar, realizado em parceria com o Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da USP. "Gestão sempre será importante em nossa instituição, mas o objetivo dos cursos diferenciados é tornar a linguagem da educação acessível a um público bastante segmentado para capacitá-lo a gerir seu negócio de forma satisfatória dentro da competitividade atual", afirma Fabio Gallo Garcia, vice-coordenador do GVPEC, da FGV-SP. A instituição oferece cursos direcionados também para as áreas do terceiro setor e agronegócios, entre outros.

De acordo com Fernando Gomez Carmona, coordenador do CEAG, que agrupa esses cursos dentro da FGV-SP, a área passou por uma reformulação recente para dar conta da solicitação de alunos e da própria demanda do mercado por ênfase nessas chamadas áreas de concentração.

A Faap mantém uma extensa lista de MBAs diversificados. Há desde o MBA Profissional, voltado para a direção de empresas, como os direcionados para a gestão de saúde, marketing global, negócios da informação, gestão de negócios internacionais, comunicação empresarial e até de responsabilidade social empresarial.

O ineditismo da Faap foi marcado pelo lançamento do MBA em gestão do luxo há dois anos. "É um dos segmentos mais importantes do mundo hoje e envolve a personalização do cliente. Basta ver a acirrada briga dos bancos pelos clientes vips", afirma Silvio Passarelli, diretor da Faculdade de Artes Plásticas da Faap.

A exigência desse setor por técnicas de abordagem voltadas a nichos específicos uma vez que o consumo de massa enfrenta mudanças, faz a Faap acreditar no sucesso crescente da investida. O curso está na terceira turma e conta com dez candidatos por vaga (ao total 25) em cada processo de seleção.

O Senac também firmou-se na área de MBAs diferenciados. Além dos voltados para estratégia e operação de tecnologia da informação, business intelligence (área de TI), entre outros, a novidade é um MBA em gestão de marcas de moda para o ano que vem. De acordo com Flávia Feitosa, diretora de pós-graduação e pesquisa, a idéia é atender um segmento que pede cada vez mais profissionalização na gestão tanto no mercado interno como externo.

A Escola de Marketing Industrial, um centro de aperfeiçoamento de talentos a altos executivos e lideranças empresariais, também anuncia para o ano que vem seu primeiro MBA direcionado para essa área, segundo seu presidente, José Carlos Teixeira Moreira.

[Valor Econômico ]